1.选题：本课题国内外研究现状述评，选题的意义；

大学生网络创业研究的理论基础

（一）网络创业的基本概念

虽然有关“创业”的理论研究已经有20多年的时间，但是“创业”这个概念，至今为止仍然未能有一个清晰的概念框架。国外知名学者和机构对“创业”定义，主要包括四个方面的内容，即具有识别机会的能力、创业家的个性与心理特质善于从变化中发现机会、能获取机会、并创建新组织并开展独立的新业务活动。因此，有学者把创业定义为“商业行为者在一定的创业环境中如何识别机会并利用机会、动员资源、创建新组织和开展新业务的活动”。

虽然以上的定义并不是特别清晰，但有助于我们对“网络创业”本质的把握，网络创业是一种基于互联网的创业方式，而互联网和网络技术应该渗透在创业定义的四个方面中，即创业家特征、创业过程、创业结果和创业环境。综上所述，本报告把网络创业定义为“行为者在互联网环境中把握并利用市场机会、协调资源、创建组织以开展新业务的商业活动”。

（二）大学生与网络创业

在对网络创业有所了解以后，再来看网络创业的特定主体──大学生。大学生为什么和网络创业有如此大的相关关系。根据众多专家和学者的研究，促使大学生网络创业的原因有主观的因素，也有客观的因素。

从个人因素看，大部分专家学者的观点认为具有敢于挑战、敢于冒险精神的大学生，而且动手能力强、具备独立自主精神的大学生往往倾向于创业。同时依赖一定网络技术创业的大学生往往运用IT技能强，能在互联网络上搜寻到许多信息，使得大学生具备比较强的竞争力。可见，精神、素质和一定的网络技术是网络创业的主体所具备的一些普遍特征。

从外在环境影响看，第一，由于严峻的就业形势，迫使大学生寻求传统以外的新就业方式，创业就成为一条新途径。中国尤其受此因素的影响；第二，随着电子商务的普及，网络创业比起传统创业方式来说，具有初始资本投入低、营运成本低、风险小、方式灵活和利润回报率高等特点和优势，吸引着大学生进行网络创业；第三，高校、企业和政府等对创业和网络创业的重视和相关活动的组织实施，也激发了大学生的创业热情，锻炼了大学生的创业实践能力，网络创业作为一种新型的创业方式，已成为大学生创业的主要选择。

（三）大学生网络创业

随着计算机的日益普及、互联网的蓬勃发展和电子商务的迅速扩展，网络创业已经不再是陌生的名词，也不再是少数人才能实现梦想的方式。继Google创始人拉里·佩奇之后，越来越多的个例在延伸发展，更多的年轻的大学生在离校后不久甚至在学校里就开始创办公司，依托互联网创业并取得了辉煌业绩，从eBay创始人彼埃尔•奥米迪亚、Netscape的马克·安德列森，到国内阿里巴巴董事长马云、百度总裁李彦宏、网易总裁丁磊、新浪网创始人王志东等国内外知名网络创业成功的榜样在激励着一大批人，尤其是学习能力强、知识拥有量大、易于接受新生事物的大学生，进入到网络创业的领域，使得网络创业成为越来越普遍的现象。

国内最早是在上世纪90年代末开始出现网络创业的成功人物，虽然时隔10多年的时间，但是从道路发展来看，他们皆是利用互联网发展的有利时机，大胆创新，走出了一条比较典型的网络平台、高新技术和风险投资相结合的创业道路，在享受创业成功快乐和财富神话的同时，也进一步推动了互联网和电子商务的发展。然而，这样的成功案例毕竟还是少数，尤其是在国内融资环境还未完全成熟的阶段，更没有普遍意义。

在当前严峻的就业形势和巨大的就业压力下，很多大学生选择了“网上销售”这种“投资少、门槛低、见效快”的特殊网络创业模式。个人网上销售，是随着电子商务的发展而出现的一种新型网络创业方式。目前，“网上销售”创业模式已成为国内大学生自主创业的“绝对主流”。相对于需要重新设计新商业模式，构建新平台或新系统，提供新服务的“精英型网络创业”模式更大众化，更具普遍性。因此，本研究报告关于大学生网络创业的研究，最终选择了以“网上销售”创业模式为主体的调查和研究。

（四）大学生网络创业的重要地位与意义

2009年，全球金融危机仍未见底，大学生的前途与命运备受关注。大学生就业年年难，加上经济危机，就业之难越来越彻底，在大学生就业形势极为严峻的情况下，自主创业成了另一条就业的康庄大道，中国政府也提出了以创业带动就业的新思路，年轻的大学生肩负起以创业解决就业压力的历史重任。

从我国大学生创业的发展历程来看，政府、高校、企业等有关部门组织的各种创业计划(又名商业计划)竞赛扮演了非常重要的角色。竞赛的意义已不局限于大学校园，从某种程度而言，创业计划竞赛是高等院校与现实社会、大学生与企业之间的互动与沟通。1998年，清华大学在全国高校中率先举办了首届“挑战杯”创业计划大赛，随后政府、企业等社会力量也一起参与到推动创业教育的力量中来。1999年3月，共青团中央、中国科协、全国学联举办了全国首届“挑战杯”大学生创业计划大赛。随后，各省、市、区以及各大高等院校都逐步加入到鼓励与支持大学生创业活动中来，开始组织各级创业计划大赛。2002年3月，上海市大学生创业计划大赛。2002年5月，中国宁波科技创业计划大赛启动。延续至今，创业计划大赛已成为全国各大高等院校的重点项目和例行赛事。事实上，每年各级创业大赛而产生了一些实体创业公司，如曾引起广泛关注的视美乐、飞梭、易得方舟等大学生创业公司。

1999年6月1日，中共中央、国务院颁发的《关于深化教育改革全面推进素质教育的决定》明确提出：“高等教育要重视培养大学生的创新能力、实践能力和创业精神”。由此正式拉开了政府推动高校开展创业教育的帷幕，大学生创业活动随即在全国高校全面铺开，陆续有高校也开始设立创业课程。1999年底，教育部还专门出台了《教育部关于贯彻落实中共中央、国务院<关于加强技术创新，发展高科技，实现产业化的决定>的若干意见》，文件规定：大学生、研究生可以休学保留学籍创办高新技术企业。大学生创业没有资金，允许以其技术成果和其他智力资本折股参与创业。之后，包括各级政府在内，推出了一些诸如减免税收、创业援助、创业贷款等方面的政策。在一定程度上，为大学生的创业提供了良好的政策支持。

互联网是一个充满激情的行业，马云、丁磊、张朝阳、陈天桥等这些网络创业者在相当短的时间内就获得了前人难以想象的成就，也集聚了大量的个人财富。在这些风云人物和创富大手笔之外，以大学生、小职员为主角的普通人也在互联网舞台上演绎着自己的草根创业故事。2009年，由阿里巴巴公司组织的第二届中国大学生明日网商挑战赛，更是吸引了来自北京大学、复旦大学、中山大学、哈尔滨工业大学等2032所学校的112,556名大学生参赛。在网络发达的情况下，网络创业、就业已经成为—种新时尚，更是—种新的就业方式。

毋庸质疑，大学生网络创业将在解决大学生就业、鼓励大学生创业、促使新企业的诞生、拉动地区经济增长方面发挥越来越重要的作用，也将进一步促使电子商务乃至整个互联网产业的发展。大学生网络创业，在当前国内全民创业的浪潮中扮演着重要角色，对于国家“促进以创业带动就业”战略具有特殊意义。

研究背景

      大学应届毕业生人数迅速增加，就业压力不断增大。自1999年高校扩招以来，我国的高等教育逐步迈入“大众化”阶段。据统计，全国普通高校毕业生2004年为280万，2005年338万，2006年413万，2007年495万，2008年达到了559万多。2009年这个数字跃至611万左右!预计今后三年内还将以每年50万的速度增长，这对社会是一个巨大的冲击。

      随着大学应届毕业生人数的增多，在社会就业岗位未相应增多的情况下，就业市场压力不断增大，必然形成对高校毕业生就业的冲击，就业与市场的矛盾逐渐显现出来。

      根据中国青少年研究中心发布的《“十五”期间中国青年发展状况与“十一五”期间中国青年发展趋势研究报告》，从1998年开始的高校扩招，到2002年扩招的大学生陆续毕业，毕业生人数以每年60-70万的人数增加，大学生的就业率不断下降。以普通本专科生为例，2001年其毕业人数为115万人，六月份的初次就业率为70%；2002年毕业人数为145万，比上一年增加27.1万，增幅为23.1%，六月份的初次就业率为64.7%。到了2003年，毕业人数达到212万人，就业率本专科为70%，高职专科为55%。2004年，其毕业人数达到创记录的280万，初次就业率本专科院校为61.3%，高职院校不到40%。而2005年去年高校毕业生为338万,初次就业率仅为72.6%。其中研究生92%,本科生82%,高职大专生62%；06年全国高校毕业生将达到413万人，比上年增加75万人，初次就业估计很难高于去年。[1]而与急剧增加的就业需求相比，而与急剧增加的就业需求相比，就业职位的供给却在不断下降，国有企业的减员增效，政府部门的精简机构，事业单位的下岗分流，进一步加剧了人才需求的下降。今后一段时间，大学生的就业竞争只会更加激烈，就业压力也会更加巨大。

      当然，面对严峻的大学生就业压力，社会各界及国家相关的政府部门都给予了高度的关注。国家也相继出台了一系列促进大学生就业的政策，这些政策当中就提到大学生自主创业是就业的重要增长点。在这一系列的政策中，国家和各地方政府都对大学生自主创业提供了一些保障机制。在当前网络营销迅猛发展的市场环境下，大学生基于网络营销进行创业不失为大学生创业模式的重要选择。

随着我国高校的持续扩招，毕业生人数也在不断增长，据教育部高教司统计，我国2012年普通高校毕业生达到680万人之多。刚刚走出校门的大学毕业生面临的就业压力也在不断增大，为此国家和各地方政府不断出台为新毕业学生量身设计的各种就业政策，有效地缓解了大学生就业难这一社会难题。近年来“毕业即失业”成为广大毕业生体会颇深的窘境，在生存压力下，他们也做了艰辛的尝试与探索。其中，大学生网上创业作为一条新路径、新渠道成为广大青年学生青睐的创业领域，这种基于网络的创业模式成为缓解大学生就业难的突破口。但是，绕过了就业难，大学生们面临的一个新问题就是“创业难”，很大一部分学生在网上创业中，一遇到困难就一蹶不振，大多数学生最终都放弃了创业。为此，我们有必要针对大学生所面临的创业困难问题展开专门的研究，分析大学生网上创业的现状，找到其中存在的具体问题，找出相应的解决对策，不断优化网络环境下的大学生创业模式。

大学生就业问题已成为经济生活中的主要问题，如何解决这一问题，对于我国的社会稳定、经济发展具有十分重要的意义。随着网络经济崛起，大学生网络创业成为解决大学生就业问题的一个重要渠道和平台。网络经济蕴含巨大的商机及良好的发展前景，同时网络创业又具有门槛低、投入少、收益大、见效快、形式多样、经营方式灵活等特点，使网络创业受到越来越多大学生的青睐。本文主要针对大学生网络创业的模式与支持体系理论进行研究。

2014年，李克强总理在夏季达沃斯论坛上指出，要在中国土地上掀起草根、大众创业的新浪潮。这一号召的相应有助于推动我国经济的可持续性发展，是具有战略性、结构性、创新性和引导性的。作为一个万众创新的新时代，“互联网+创业”的新概念已经被引入到了政府工作报告。我国政府表示，一定要对中小微企业，对大学生创业积极扶持，利用发展互联网经济的新政策将“大众创业”这股风吹起来，使其成为中国经济提质增效的“新引擎”。

大学生创业孵化园的建设对促进大学生创业具有十分重要的作用。主要表现在：一是为大学生提供价格相对低廉的场地：二是有大学生创业的优惠政策、措施，能为大学生创业提供政策咨询、各类扶持资金申请、企业登记注册、商务、融资等方面的“一条龙”服务；三是大学生创业孵化园往往设在高校和科技智力资源较密集、产业相对集中的地方。便于大学生选 择投资项目和服务对象；四是方便大学生们 交流创业经验、参加创业培训大学生创业孵化基地以各种创业孵化优势资源为依托。以大学生创业项目为载体，以各种孵化服务和营造创业环境为手段，形成“创业指导、创业孵化、创业研究、创业培训、成果交易”等一体的开放、服务型基地和创业孵化平台。尽力为人驻项目降低成本，提高创业成功率，促进科技成果转化提供一系列必要的社会公共资源服务。旨在帮助和支持创业企业的快速发展和成长，促进大学生创新创业、全面成才。针对创业项目前景较好、业务发展到一定规模的创业团队。本着“家长知情，学校认可，组织确认”的人孵原则，经专家委员会评审，可以进入创业孵化基地开店、办公司，组织专家团为人孵大学生团队提供创业指导、创业孵化培训和创业市场开拓等服务。创业团队在经历了校园市场 的摔打、锻炼，增强了创业本领和抗风险能力。提高了市场意识之后，便可迈向校外市场。网络创业实训可以在电子商务以及相关专业中推广。通过网络创业可以培养学生的远大志向与脚踏实地、敢冒风险的企业家精神，提高学生的团队合作能力、创新与创意能力、获取资源的能力、捕捉机会的能力，这些能力的培养对于学生未来的就业和创业都是至关重要的。

今年政府工作报告首次提出制定“互联网+”行动计划，极大地推动了移动互联网、云计算、大数据、物联网等与传统行业的结合。上市公司为贴近“互联网+”纷纷更名;资本市场也掀起了“互联网+”概念投资热潮。数据显示，2015年的前5个月，全国互联网行业投融资共计600笔，其中北京市225笔、上海市111笔、广东省86笔、浙江省42笔、江苏省19笔、其他省市129笔，融资规模已经超过千亿元。

　　互联网能够帮助企业和产业更有效率的从事商业活动，并优化资源配置，为解决行业痛点和创新业务模式创造了肥沃的土壤;但同时由于互联网的介入，行业进行着深刻而复杂的改变，所有参与者都需要有着超级强大的应变能力与强有力的推进速度才可能存活。借用狄更斯的名言：“这是一个最好的时代，同时也是一个最坏的时代”。

　　我们已经进入创业或再创业时代

　　互联网+金融开创了p2p和众筹等模式，发展了一批如宜信、人人投等创新企业，使大众的闲散资金得到了充分利用与配置;互联网+交通(出租车业)火了一批如滴滴、快的等企业，打通了乘客和司机的互通，提升了车辆承运能力和运行效率;互联网+物流开创了街边物流模式，减少车辆空驶率并加快物流信息公开透明的进程……这些模式的创新都有一个共同特点，即都提升了行业运行效率，解决资源合理配置的问题。

　　众创和创客概念在互联网+时代也是热门，不仅仅是因为这个概念由李克强总理提出的，更关键的是在互联网的背景下，创业者对技术、资源和渠道的依赖程度大幅下降，使得创业壁垒也相应的大幅下降。这些创业者主要集中于旅游业、零售业、运输业、餐饮业、租赁业等服务业的细分行业领域，他们面向小众的个性化需求，为行业的多样化做着巨大贡献。

　　除了一般意义上的创业者，大型企业也纷纷再创业。目前很多传统工业企业已经实现了在贸易端利用阿里巴巴、京东等平台销售自己生产的产品;在生产端利用必联、生意宝等平台采购大宗商品一类的原材料。以必联网络的悦采(yuecai.com)为例，悦采提供给制造企业一个互联网采购平台，可简化企业招投标流程，并增加采购招标流程的透明。通过悦采采购还能够使企业在采购供应链环节瘦身，悦采采用互联网供应链管理方式，可将采购与企业内部和外部等多方协同起来，实现电子寻源和供应商梯队建设，并大大缩减采购成本。目前，蒙牛、君正化工、新华制药、鄂尔多斯、愉悦家纺等知名企业都采用悦采进行招标。总体来说，利用互联网进行生产销售不仅显著提高了企业运行效率，同时也使运行过程中的透明度加强，方便企业的日常管理。

2.内容：本课题研究的基本思路、主要内容、基本步骤；

二、大学生网络创业的主要模式研究

通过对大学生、大学校园及目前中国社会环境发展的主要形式的研究，目前大学生网络创业模式主要有三种，第一是技术创业模式，第二是营销创业模式，第三是网络加盟店模式，最后拟就综合分析得出网络新型创业模式的方向探究。

(一)利用网络编程技术进行创业的技术创业模式

技术创业模式是指利用网络编程技术编写、制作网络上所应用的各类软件、网址，通过销售、网络注册达到盈利的一种创业模式。

1、基于web应用编制软件或者注册授权实现盈利。

这种创业方式是指创业者运用所掌握的编程知识，依据对市场需求的判断，编制出具有一定功能的软件，通过销售软件或者销售软件的高级功能进行创业。目前比较常见的是厂家为了软件专门寻找专业人员来为他效力，而且也有专门的公司专为其他公司进行编制软件。另外还有利用软件捆绑广告的方式进行盈利，这种方式在目前来看已经较为普遍。而且这样的公司可大可小。比如上海企通软件有限公司，成立于2003年1月，是长期致力于管理软件的咨询、营销、实施、服务及开发于一体的管理信息化服务公司，初期只有10多人，到目前全部人数不到100人，是适合大学生创业的一个方向。

2、利用网页制作技术设计、制作网站进行创业。制作网站是最基本的网络技术创业模式，侧重于技术工作。这类创业者应具备网络语言编程、数据库技术、美工设计等基础知识。一般情况下，大学生通过网络教程或图书馆中大量关于网页制作的书籍自学这些基础知识，最好能够亲自进行实践性的学习。再或者现在网上有很多网站制作的程序，也就是创作者可以不用编写程序来进行网页的制作，比如用flash制作，但这种网页在维护上比较困难。不过总体来说，这种创业方式成本较低，操作简单，容易上手。

(二)借助电子商务平台进行网上营销的营销创业模式

网络营销是利用Internet技术，最大限度地满足客户需求，以达到低成本、开拓市场、增加盈利的经营过程。它是一种通过互联网进行的“双向沟通”方式，经营者可将产品、服务及广告等信息存放在其建立的网站上，并通过互联网让消费者使用。消费者可从这些网站上获取所需信息，也能直接从这些网站上订购商品或留置信息。

1、搜索引擎将成为网络营销的代表。

目前国内已出现一批提供搜索排名服务的网站，其中百度提供的“竞价排名”属于前面讲到的第二种方式。这项服务因其起点低、灵活和覆盖率广泛而颇受企业欢迎。我国搜索引擎营销将朝着更加深层次，更加专业化的方向发展，同时搜索引擎的竞争结构也随着市场的竞争而改变。据统计，82.2％的网民通过搜索引擎寻找自己需要的产品信息。消费行为调查显示，一般用户会点击搜索结果前50名的链接。实践证明，排名位置的不同对搜索营销效果的影响非常大。

2、Email营销带来无限商机。

Email作为网络营销最常用的手段之一，曾为网络营销带来了无数的商机。Emai1营销的发展趋势包括：一是e客户关系管理(e-customer relationship management)。现在有一些e客户关系管理公司，它们的核心是：发送个人化的、精确的、与客户相关的和有时效性的电子邮件营销信息。二是多媒体营销信息。嵌入多媒体信息使得电子邮件也能提供更丰富、更具冲击力的营销信息。Email营销服务提供商能够提供流媒体的互动电子邮件平台，还能够实时收集用户的信息。三是分析用户特征。通过分析多个数据源使企业能够分析用户特征，对之进行分类，从而优化与用户的互动。这项技术使营销客户能够分析更广泛的数据，例如能够收集用户在一个站点的系列点击行为，并由此分析用户的特征。四是寻找新客户，帮助广告发布者发现它们已经存在的但不知道的客户群。

(三)基于网络基础的网络加盟店模式

网络加盟店是一种基于网络、利用计算机技术、签订合同、缴纳加盟金、依照统一的规则、保持统一的形象、以特许加盟的方式开展电子商务的企业。

网络加盟店对于受许加盟店来说，只需要支付少量的加盟费用，便可享受特许人每天24小时的技术支持服务、享受购货渠道、物流渠道等各种优惠，在特许人统一经营规则下，享用品牌商誉、管理经验、专有技术等优势，甚至还有地区分站名誉权及区域市场独家业务开发权等多种额外奖励。由此可见，网络加盟店特许人和受许加盟店之间是互利互惠的双赢关系。

网络加盟店需要应用网络信息系统来监控和管理整个庞大的特许经营网络，以进行及时、有效的沟通。但在许多传统的特许经营企业中，利用一些简单的信息系统，比如利用销售时点(POS)系统、商品条码系统、电子订货系统(Eos)等来提高业务操作效率、与加盟店之间构建信息连接，就已经足够维持它的运作了。一些小型的特许经营企业几乎可以完全与互联网不相干，只需依靠品牌的影响力，以及对核心技术的保密来维持它的加盟店的经营利益。网络加盟店可以凭借一个品牌强大的商业门户，通过本地化的商业门户网站，利用本地资源，在兼顾地方特色的同时品牌共享、数据互联、信息互通，享用统规范管理经验，增加了投资成功几率。

(四)大学生网络创业新型模式方向的探索

从现阶段来看，通过网络创业的创业模式已经相对比较成熟，除了创建网站、创办项目，还可以自己开店、帮人代理开店等。不过其竞争程度越来越激烈，要找到切入点不容易。通过对外部的调查，本文特此介绍新型模式趋向的两个关键点。

1、移动互联网创业将成为主流。

该领域最大的挑战是没有一家真正领导性的运营商来做移动互联网，等到运营商开始动手做了，可能就没有机会了。在这里建议有两种3G应用可供创业者选择，一是从传统互联网迁移过来的业务，比如音乐、视频、搜索等；二是更具有移动特性的，比如手机WAP游戏。对新创业企业来说，应该从跟移动特质有关的方向去发展会更有成功的机会。现在已有很多初始的赢利模式，如手机游戏、虚拟道具、移动电子商务等等，都在探索中，关键在于创业者选择哪一个。

2、资信运营比重将增大。

资信运营是实现金融运营业21世纪跨越式发展的主要战略和步骤，发展资信运营恰恰是国家信息化建设的重要内容，也是经济发展潜在的增长点。中国的电子商务经过十几年的发展已逐渐被大众所接受，特别现在正经历“金融风暴”的洗礼，愈来愈多的企业、个人意识到用现代信息技术改造传统现金流方式，用资信运营手段提升管理和服务水平的重要性。有许多企业、个人已经开始重视自身的资信，这就有了对网络运营业资信运营应用平台的迫切需求。

三、大学生网络创业的支持体系构建

大学生网络创业的支持体系，主要指大学生进行网络创业时的支持条件。大学生网络创业的支持体系主要可以从：家庭、学校、政府和社会四个方面来构建，从各个方面对大学生网络创业实施相应的措施，帮助大学生更好地进行网络创业。

(一)来自家庭的支持体系

家庭的支持主要包括：个人创业能力的培育、给予孩子更多的包容和鼓励。家庭应该从小培育孩子的创新意识，提高个人素质，使孩子从小具有良好的创业意识和创业素质。家庭也给孩子提供一个疗伤的地方，孩子在背井离乡遇到挫折时，可以感受到来自家庭的支持和鼓励。

对于大学生来说，资金问题是最大的困扰也是最重要的问题。很多大学生的家庭经济状况一般，甚至存在一定的经济困难，因此大学生创业基本上是白手起家，主要是利用向他人借来的资金进行创业，存在较大风险。尤其是在面临就业和创业的艰难抉择时，不少大学生创业者在现实的经济压力面前，往往会选择放弃继续创业，找一份现实的工作，缓解生活的压力。

家庭应该对大学生网络创业有一个正确的认识，即使大学生在缺乏资金的时候进行创业，家庭也要在尊重大学生的基础上对其网络创业给予客观的评论。家庭应该注重对孩子在创业方面的能力培养，从小就开始培养孩子动手动脑的好习惯，鼓励孩子表达对不同问题的不同看法和发展创新思维，并不时地给予孩子支持和赞美。当孩子遇到创业困难时，家庭可以是孩子的一个“避风港湾”。

(二)来自学校的支持体系

目前中国大学生创业的教育还在起步阶段，大学生知识积累不足，眼界不够开阔，缺乏网络创业的知识和技能，一毕业就创业面临很多风险。长期以来，高校忽视对学生的创业意识的培养，没有形成良好的高校教育氛围。我国高等教育的传统教育模式是“填鸭式”教育，老师只是照本宣科地传授学生知识，往往忽视学生个性的发展和培养，忽视创业意识和创业能力的培养。尽管我国高等院校已开始逐步启动大学生创业教育。总体来说，高校对探索创业型人才培养模式，加快培养和造就大批真正具有创业精神和能力的创业人才方面未发挥应有的主导作用。

学校应该积极推进创业教育的改革与创新，在教育中大力开展网络创业教育，在教授理论知识的同时，更加注重创新和实践。

学校应该培养学生的创业观和创业理念，使学生可以确定正确的就业方向，制订科学的创业计划，提高创业成功率。应该针对性地传授学生创业方面的知识和技能，促进大学生深刻理解创业的基本理论和知识。学生在校期间，学校应该尽可能地组织学生参加创业实训，如学校可以自己创建一个网络创业基地，给大学生提供网络创业的培训和竞赛来培养大学生的网络创业意识和技能。

(三)来自政府的支持体系

通过创业带动就业，进而促进经济增长是中国政府创业政策的基本目标。目前，国家对大学生网络创业的支持依然是个盲点，在很多地方，大学生通过网络创业很难被界定为属于资助的范围。相关的一系列政策，包括资助政策、认证政策存在着同样问题，由于政策的缺失，导致大学生网络创业处境艰难。

首先，政府应该制订发展大学生网络创业的相关政策，鼓励大学生进行网络创业，以此来缓解就业压力。网络创业发展本身在法制、安全、税收方面存在隐患，政府应该制订一套完善的网络创业机制，逐渐消除网络创业发展存在的隐患，大力倡导和弘扬创业型的社会文化，营造一个适合大学生网络创业的良好氛围和舆论环境。

其次，政府可以建立网络创业园区，为大学生网络创业者提供必要的场地支持。政府可以每年拨出一笔财政费用到大学生网络创业上，用来支持大学生网络创业的设施建设，比如建立网络创业园区，提供一些网络创业的基础设备，为大学生网络创业者组织创业培训讲座等。

然后，政府可以为大学生适当放松贷款的要求，给缺乏资金的网络创业大学生提供一些资金的帮助。政府也可以为大学生提供一笔网络创业基金，适当地解决大学生网络创业初期资金短缺的问题。政府也可以动员社会力量，鼓励民间私人资本、相关商业网站等投资大学生网络创业活动，拓宽网络创业所需资金的来源，并建立合理的资金风险分担和转移机制。同时政府也可以为网络大学生提供更人性化的服务，比如对初期进行网络创业的大学生，可以减免一些相关税收等。

(四)来自社会的支持体系

大学生网络创业活动的顺利开展需要一个良好的社会文化氛围支持。社会各阶层需要一致努力，从舆论导向、社会宣传、价值观念上鼓励创业、崇尚创业，树立一种创新、包容、和谐的创业文化，营造一个适合大学生网络创业的良好氛围。大学生网络创业需要一个良好的大环境：高速的网络带宽，丰富的网络资源，及时的网络通讯，良好的网络文化等，再加上社会上的企业支持，为大学生网络创业者提供充足的货源、安全的支付方式和便捷的物流。

全社会要引导人们改变观念，让正在创业的学生感到“社会上有地位、政治上有荣誉、经济上有实惠”。通过各种媒介渠道宣传大学生中的创业典型，鼓励大学生向这些先进人物学习，投入到火热的创业生活中去，为祖国的建设多作贡献。同时社会还要通过各种渠道，宣传创业政策，让更多的大学生了解在创业上的优惠政策，并把这些优惠政策切实用好。

对大学生网络创业来说，更重要的一条就是要提供一个公平的竞争环境。没有公平竞争的环境，在市场运作过程中存在着大量的“潜规则”，这种环境不仅不可能吸引大学生去创业，而且会破坏经济的发展。市场竞争应该是公平、合理、透明的，只有这样的竞争环境，才可能吸引更多的大学生去网络创业，才可能促进中国经济高速正常的发展。

研究流程

一、定性研究

（一）文献搜集

1.国家相关政策法规、宏观统计数据；

2.相关行业研究报告；

3.电子商务平台企业内部文献。

（二）专家访谈

1.调研启动：5月初召开专家座谈会，听取意见和建议；

2.调研进行：访谈各地高校网络创业导师、高校就业负责人、电子商务专家等；

3.报告评议：8月7日邀请专家就报告初稿进行评议。

（三）深度访谈

1.座谈会：6月1日-6月30日期间，在山东、北京、江苏、浙江、黑龙江、福建、重庆、广东、广西、武汉、上海等省，共举办90场座谈会，访谈512名大学生网络创业者。

2.深度访谈：深入典型大学生网络创业者群体内部，全面了解大学生网络创业发展。

二、定量研究

    设计调研问卷，并进行预调研反馈的情况进行完善，然后对山东、北京、江苏、浙江、黑龙江、福建、重庆、广东、广西、湖北、上海等11个省市进行问卷调查，具体抽中的城市及样本分布如表7-1所示。

表7-1 省份及样本分布

本此调研共发放问卷1650份，回收1491份，回收率90.3%。有效问卷1172份，其中有网络创业经历416份，占35.5％；无网络创业经历问卷756份，占64.5％。

图7-1为按地区分布的全部有效样本情况，前五位省份依次位浙江、广东、江苏、山东、北京。

调研问卷发放范围为北京邮电大学、北京联合大学、北京市商业学校、山东经贸职业学院、山东第二技术学院、广东广播电视大学、广东工业大学、广东松山职业技术学院、华南农业学院、广东商学院、南海信息技术学院、南京财经大学、江苏职业大学、南京师范大学、南京信息职业技术学院、苏州大学、苏州工业职业技术学院、苏州经贸职业技术学院、义乌工商职业技术学院、温州大学、浙江经贸职业技术学院、浙江经济职业技术学院、浙江林学院、杭州电子科技大学、浙江大学、杭州师范大学、宁波大学、宁波自力培训学校、绍兴文理学院、浙江万里学院、哈尔滨大学、东方学院、黑龙江农业工程职业学院、东北财经大学、黑龙江科技学院、黑龙江大学、福建闽江学院、福建外语外贸职业技术学院、厦门理工学院、重庆大学、重庆工商大学、广西大学、广西东方外语职业学校、广西师范学院、广西工商职业技术学校、广西工业职业技术学院、广西建设职业技术学校、广西财经学院、广西机电职业技术学院、邕江大学、广西民族大学、长江职业学院、湖北第二师范学院、湖北工业大学、湖北经济学院、华中师范大学、武汉科技大学、武汉理工大学、华中科技大学等85所本科、高职院校。

3.预期价值：本课题理论创新程度或实际价值以及成果去向  

四、结束语

在巨大的就业压力下，大学生网络创业无疑是解决大学生就业的一个重要渠道和平台。随着网络经济的迅猛发展，在当前社会环境下，网络创业的形式多种多样。大学生想要网络创业并取得成功，首先需要结合自身条件，分析所处环境，从中找到适合自身发展的网络创业道路。同时大学生作为创业的弱势群体，想要获得网络创业的成功还需要良好的支持体系，需要来自家庭、学校、政府和社会等相关方面的关注、支持和培养。相信随着来自各个方面的关注和帮助，加强对大学生网络创业的教育，指导大学生有的放矢地进行网络创业，大学生网络创业的成功率会越来越高。

今年政府工作报告首次提出制定“互联网+”行动计划，极大地推动了移动互联网、云计算、大数据、物联网等与传统行业的结合。上市公司为贴近“互联网+”纷纷更名;资本市场也掀起了“互联网+”概念投资热潮。数据显示，2015年的前5个月，全国互联网行业投融资共计600笔，其中北京市225笔、上海市111笔、广东省86笔、浙江省42笔、江苏省19笔、其他省市129笔，融资规模已经超过千亿元。

　　互联网能够帮助企业和产业更有效率的从事商业活动，并优化资源配置，为解决行业痛点和创新业务模式创造了肥沃的土壤;但同时由于互联网的介入，行业进行着深刻而复杂的改变，所有参与者都需要有着超级强大的应变能力与强有力的推进速度才可能存活。借用狄更斯的名言：“这是一个最好的时代，同时也是一个最坏的时代”。

　　我们已经进入创业或再创业时代

　　互联网+金融开创了p2p和众筹等模式，发展了一批如宜信、人人投等创新企业，使大众的闲散资金得到了充分利用与配置;互联网+交通(出租车业)火了一批如滴滴、快的等企业，打通了乘客和司机的互通，提升了车辆承运能力和运行效率;互联网+物流开创了街边物流模式，减少车辆空驶率并加快物流信息公开透明的进程……这些模式的创新都有一个共同特点，即都提升了行业运行效率，解决资源合理配置的问题。

　　众创和创客概念在互联网+时代也是热门，不仅仅是因为这个概念由李克强总理提出的，更关键的是在互联网的背景下，创业者对技术、资源和渠道的依赖程度大幅下降，使得创业壁垒也相应的大幅下降。这些创业者主要集中于旅游业、零售业、运输业、餐饮业、租赁业等服务业的细分行业领域，他们面向小众的个性化需求，为行业的多样化做着巨大贡献。

　　除了一般意义上的创业者，大型企业也纷纷再创业。目前很多传统工业企业已经实现了在贸易端利用阿里巴巴、京东等平台销售自己生产的产品;在生产端利用必联、生意宝等平台采购大宗商品一类的原材料。以必联网络的悦采(yuecai.com)为例，悦采提供给制造企业一个互联网采购平台，可简化企业招投标流程，并增加采购招标流程的透明。通过悦采采购还能够使企业在采购供应链环节瘦身，悦采采用互联网供应链管理方式，可将采购与企业内部和外部等多方协同起来，实现电子寻源和供应商梯队建设，并大大缩减采购成本。目前，蒙牛、君正化工、新华制药、鄂尔多斯、愉悦家纺等知名企业都采用悦采进行招标。总体来说，利用互联网进行生产销售不仅显著提高了企业运行效率，同时也使运行过程中的透明度加强，方便企业的日常管理。

　　企业需要快速奔跑

　　尽管我国现阶段的创业形势十分良好，然而需要警惕的是，全民创业能够产生相当严重的泡沫，容易引起大量参与其中的企业破产。参考美国20世纪初的铁路泡沫和20世纪末的互联网泡沫，都是在产业极度扩张下各家企业的价值被严重高估，在大面积恶性竞争环境下，市场需求有限，导致投资者信心不足，而先前价值被高估的企业由于资金链断裂导致破产。

　　在这轮互联网+概念领域极速膨胀过程中，泡沫在所难免。然而我国现阶段以业务创新为主的发展模式却带来了另一个潜在的风险。以打车软件为例，在2011年到2012年间，市场上大约有30多款功能相近的打车软件，随后为争取市场份额，嘀嘀、快的和优步都采取打车补贴策略，各方的总投入都是数以亿元计的。除了打车软件，外卖行业也正在大范围的返现和补贴，未合并之前的58同城和赶集网也大范围做广告，都是为了抢占市场。这种业务模式的创新很好复制，企业要想存活下来不仅需要“跑的最快”还需要充足资金作为后盾，尤其是在互联网环境下，传统的一步一步发展很难取胜。这也是目前我国互联网行业不得不面对的主要问题。

大学生网络创业的重要地位与意义

2009年，全球金融危机仍未见底，大学生的前途与命运备受关注。大学生就业年年难，加上经济危机，就业之难越来越彻底，在大学生就业形势极为严峻的情况下，自主创业成了另一条就业的康庄大道，中国政府也提出了以创业带动就业的新思路，年轻的大学生肩负起以创业解决就业压力的历史重任。

从我国大学生创业的发展历程来看，政府、高校、企业等有关部门组织的各种创业计划(又名商业计划)竞赛扮演了非常重要的角色。竞赛的意义已不局限于大学校园，从某种程度而言，创业计划竞赛是高等院校与现实社会、大学生与企业之间的互动与沟通。1998年，清华大学在全国高校中率先举办了首届“挑战杯”创业计划大赛，随后政府、企业等社会力量也一起参与到推动创业教育的力量中来。1999年3月，共青团中央、中国科协、全国学联举办了全国首届“挑战杯”大学生创业计划大赛。随后，各省、市、区以及各大高等院校都逐步加入到鼓励与支持大学生创业活动中来，开始组织各级创业计划大赛。2002年3月，上海市大学生创业计划大赛。2002年5月，中国宁波科技创业计划大赛启动。延续至今，创业计划大赛已成为全国各大高等院校的重点项目和例行赛事。事实上，每年各级创业大赛而产生了一些实体创业公司，如曾引起广泛关注的视美乐、飞梭、易得方舟等大学生创业公司。

1999年6月1日，中共中央、国务院颁发的《关于深化教育改革全面推进素质教育的决定》明确提出：“高等教育要重视培养大学生的创新能力、实践能力和创业精神”。由此正式拉开了政府推动高校开展创业教育的帷幕，大学生创业活动随即在全国高校全面铺开，陆续有高校也开始设立创业课程。1999年底，教育部还专门出台了《教育部关于贯彻落实中共中央、国务院<关于加强技术创新，发展高科技，实现产业化的决定>的若干意见》，文件规定：大学生、研究生可以休学保留学籍创办高新技术企业。大学生创业没有资金，允许以其技术成果和其他智力资本折股参与创业。之后，包括各级政府在内，推出了一些诸如减免税收、创业援助、创业贷款等方面的政策。在一定程度上，为大学生的创业提供了良好的政策支持。

互联网是一个充满激情的行业，马云、丁磊、张朝阳、陈天桥等这些网络创业者在相当短的时间内就获得了前人难以想象的成就，也集聚了大量的个人财富。在这些风云人物和创富大手笔之外，以大学生、小职员为主角的普通人也在互联网舞台上演绎着自己的草根创业故事。2009年，由阿里巴巴公司组织的第二届中国大学生明日网商挑战赛，更是吸引了来自北京大学、复旦大学、中山大学、哈尔滨工业大学等2032所学校的112,556名大学生参赛。在网络发达的情况下，网络创业、就业已经成为—种新时尚，更是—种新的就业方式。

毋庸质疑，大学生网络创业将在解决大学生就业、鼓励大学生创业、促使新企业的诞生、拉动地区经济增长方面发挥越来越重要的作用，也将进一步促使电子商务乃至整个互联网产业的发展。大学生网络创业，在当前国内全民创业的浪潮中扮演着重要角色，对于国家“促进以创业带动就业”战略具有特殊意义。

4.参考文献（限填10项）。

参考文献：

[1]邵帅．大学生网络创业问题与对策初探[J]．北京电力高等专科学校学报(社会科学版)，2010，27(12)：436—437．

[2]谭慧明．浅析信息时代下大学生网络创业[J]．经济研究导刊，2012(4)：144—145．

[3]隋飞．大学生网络创业模式探析[J]．河南教育(高校版)，2012(6)：78—79．

田创 潘淑媛 李雄飞 羊巧莉 傅韩承

田创，等：大学生网络创业模式与支持体系理论研究 现代物业·现代经济 2013年第12卷第7期 76-79

【参考文献】

[1]谭玲玲．网上创业实验模式研究[J]．实验室研究与探索，2007(3)：141—143．

[2]徐江璞．大学生创业孵化机制建设问题探析【JJ．中国大学生就业，2009(14)

20-21．

[1] 潘洪刚,吴吉义.中国网络创业的发展轨迹及趋势研究[J].科技进步与对策,2012,29(3):110-114.

[2] 仇志君.中国大学生网络创业的现状和发展趋势[J].河北广播电视大学学报,2013,18(3):100-102.

[3] 程艳林,周勇炜.大学生网络创业的困境与对策[J].中国青年研究,2007(11):75-77.

[4] 贾昕昕,王德昌.关于大学生网络创业成功率问题研究[J].浙江树人大学学报,2014(2):97-101.

[5] 胡桂兰,毛翠云,王军霞等.高校应对大学生网络创业问题的一些理性思考[J].技术经济与管理研究,2010,(5):103-106.